Por NICOLAS MARTINEZ | Corresponsal Latinoamérica
La llegada de la Navidad siempre es anunciada por los comerciantes a través de sus ventanas, algunos logran acaparar gran parte de la población gracias a las instalaciones llamativas en sus vitrinas y es precisamente por que la vitrina es el único vendedor que trabaja 24/7 y en la que cada vez más se requiere de las estrategias silenciosas de visual merchandising para manipular los impulsos de compra en el consumidor.
Hice un recorrido por la capital colombiana en plan de “vitrinear” y como siempre me sorprendí, en algunas tiendas por su esfuerzo y excelentes montajes y otras por la falta de interés y apatía ante los transeúntes durante este mes. El resultado fue un Top 5 de las mejores y las peores vitrinas de Navidad en Bogotá el 2.017:
Top 5 de las Mejores:
Puesto #1 Textiles & Moda: Hablar de una tienda de telas lleva a las tradicionales instalaciones del producto en rollo, apoyarse en el uso del maniquí para recrear una situación es una solución de diseño ganadora donde además el manejo del color es preciso, las texturas coherentes y el uso de la iluminación adecuado, por eso esta tienda es la acreedora de la mejor vitrina de Navidad del 2.017.
Puesto #2 Lina Cantillo: Tener una ventana sobre la calle 81 en plena zona rosa de Bogotá tiene sus exigencias y esta diseñadora, a pesar de estar ubicada en un segundo piso, logró captar el ambiente navideño con una instalación aspiracional de un solo traje ambientado con elementos vistosos que complementan y contrastan el outfit exhibido en una composición armoniosa y sencilla.
Puesto #3 Álvaro Reyes: Esta boutique cuenta con una arquitectura exquisita que ha sido bien aprovechada por su propietario, los nichos de ventana a la calle son ideales para hacer exhibición de vitrina cerrada y en cada uno se logró desarrollar una atmósfera acogedora donde, con pocos elementos decorativos, se realza cada prenda de la mejor manera.
Puesto #4 Outlet Xuss: El empeño de los comerciantes por incentivar las ventas en su tienda es destacable pero cuando lo hacen para sus outlets es aún más rescatable y esta marca la sacó del estadio con una instalación escalonada usando una paleta homogénea en los outfits y resaltando visualmente la ventana a través de figuras claras y en tono contundente.
Puesto #5 Dhevash Design: La mayoría de establecimientos sólo cuentan con una ventana que debe ser usada para aprovechar la luz natural y exhibir los productos y esta marca encontró un equilibrio perfecto de las 2. Teniendo en cuenta que la profundidad del local demarca unas sombras al interior, escoger atuendos blancos es perfecto, conjugados con algo de brillo neutro como el plateado y que los maniquís no tengan cabeza ni expresión la posicionan dentro de las 5 mejores vitrinas de Navidad del 2.017.
Top 5 de las Peores:
Puesto #1 Olga Piedrahita: Una constante en las tiendas de las grandes diseñadores colombianos es un diseño interior extraordinario y unas vitrinas lamentables y acá está la prueba, esta marca no solo cuenta con el peor sistema de iluminación en sus ventanas donde los reflejos se apoderan de ellas, sino que detrás del vidrio no hay nada, así de simple.
Puesto #2 Annchery: Todos los productos sin excepción pueden venderse de la mejor manera, incluso unas fajas y esta marca poca o ninguna atención le presta a la exhibición de sus productos. Maniquies blancos sobre fondo blanco en un box de 3 mts de altura donde ninguno interactúa con otro y peor aún, descontextualizados de la época decembrina es la realidad de esta tienda.
Puesto #3 Andrés Otálora: Cuando veo este tipo de instalaciones bajo este nivel de nombres pienso en lo convencidos que son algunos diseñadores de su talento y reconocimiento al dejar la cara de sus tiendas con una apariencia precaria y pobre de creatividad como es este ejemplo en un exclusivo sector de Bogotá.
Puesto #4 Diane & Giordi: El apoyo visual en la gigantografía es un acierto pero tener regados por el suelo piernas y figuras humanas sin intención alguna es todo lo contrario. No hay una composición clara ni un mensaje pensado para transmitrir en la ventana, además la paleta es tenue y tiene poco impacto y no hay decoración navideña.
Puesto #5 J & MAIA: Los vestidos de novia siempre son las grandes creaciones de algunos diseñadores y su buena exhibición es un deber, por eso esta marca ocupa la quinta posición como la peor vitrina de Navidad en Bogotá del 2.017. La falta de sentido e intención en la postura de los maniquíes así como la saturación del mensaje “sale” usado en el backin´ logran llamar la atención pero por el desorden visual al que subrayan las esferas blancas.
