Por LAURA MONROY | Corresponsal Bogotá
Ricardo Montaner, el carismático y talentoso cantante argentino-venezolano, quien ha sido uno de los reyes de la balada pop en español por más de 2 décadas, lanzó una nueva canción titulada “¿Qué vas a hacer?”. Una de las estrategias publicitarias que el equipo de Montaner usó para acercarse al público joven fue la imagen del reguetonero J Balvin junto con la cantante y actriz argentina Lali Esposito, como protagonistas del video musical de la canción mencionada anteriormente.
La idea de Marlene Rodríguez, esposa de Ricardo y productora, fue invitar a 2 de los mayores representantes de la música actual a ser parte de este proyecto, pero no de la forma como todos esperaban, al ellos protagonizar el video de “¿Qué vas a hacer?” (sin cantar, ni bailar), capturarían nuevos fans y lograrían nuevos simpatizantes para la balada pop. En la actualidad en la industria musical en donde todos están cantando lo que está de moda, Montaner siguió siendo fiel a su estilo y sus fans, trayendo la moda musical a su mundo y no introduciendo en la misma.
El rodaje del video se realizó en 2 partes, la primera en Buenos Aires, en un museo de ferrocarriles donde solo aparecen escenas de Ricardo Montaner, mientras que en el caso de Lali y Balvin se rodó en Miami por temas de logística.
El éxito de esta estrategia se ve reflejado en las casi 16 Millones de reproducciones en la plataforma YouTube en menos de 2 meses, tarea difícil para un cantante de balada pop en esta época donde los números son liderados por cantantes de música urbana. Para que las buenas canciones sean un éxito solo se necesita de una buena estrategia musical y un buen uso de la tendencia digital.
