Uso y abuso del aviso - Sergio Barbosa Style

Uso y abuso del aviso

Por NICOLAS MARTINEZ | Corresponsal Latinoamérica
Uso y abuso del aviso

Enero es el mes ideal para hacer compras, la temporada decembrina ha terminado y esto representa la llegada de las promociones o sale. Para algunas marcas significa tener un mensaje claro que aumente el ingreso de clientes y para otros un simple aviso sin sentido, invasivo y desordenado.

Uso y abuso del aviso

Tienda Studio F y tienda Bostonian con uso de aviso promocional.

El objetivo es claro, eliminar stocks, aumentar ventas y contraatacar la competencia y las estrategias más usadas son la baja de precios y el 2×1, generalmente en color rojo, lo que dice que ir a la fija es señal de éxito:

Uso y abuso del aviso

Tienda Koaj con aviso contundente | Propuesta de contraste en la tienda Boots n´Bags.

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Fiorenzi con información clara y a la altura de los ojos.

Uso y abuso del aviso

Tiendas Vélez y Santa María con desproporción en avisos llamativos.

El apoyo de la publicidad en diferentes medios es válido y da resultado pero, la tienda es el mejor escenario para difundir el mensaje en cualquier parte, la vitrina, el acceso o al interior, con propuestas creativas y destacadas donde, por ejemplo, la saturación del color es un acierto:

Uso y abuso del aviso

Trabajo conceptual con mensaje claro en las tiendas Tania.

Uso y abuso del aviso

Aprovechamiento de la arquitectura y propuesta novedosa en la tienda Gef y Punto Blanco.

Uso y abuso del aviso

Tiendas Calvin Klein Underwear y Esprit usando saturación en el color para tener un mensaje de alto impacto.

Uso y abuso del aviso

El mensaje sale dentro de una situación escenográfica en las tiendas Diesel.

En ocasiones la diferencia en medio de la proliferación de avisos sale, es una figura que causa el mismo impacto y genera nuevas tendencias, al igual que la sutileza en la cantidad de los recursos:

Uso y abuso del aviso

Diferencia a partir del color en las tiendas NafNaf y Amelia Toro.

Uso y abuso del aviso

Sutileza y precisión en el uso del aviso en las tiendas Nike y Carmen Steffens sin alterar la buena apariencia de la tienda.

Demostraciones, islas o composiciones escénicas están a la orden del día, esto no debe escatimar gastos pero siempre hay excepciones; los básicos pendones sin ser protagonistas o peor aún, sin mantener una proporción con el tamaño del espacio y el formato de la ventana con colores fuera de contexto:

Uso y abuso del aviso

La elegancia de Villa Romana y Jon Sonen perdida en el mal aspecto de sus avisos con tamaño y colores imprecisos.

Uso y abuso del aviso

Falta de concepto y desorden visual en una de las tiendas multinacionales más grandes del mundo, Forever 21.

Uso y abuso del aviso

Tamaño, posición y colores sin proporción ni relación a la marca, las tiendas y las ventanas en las tiendas Aquiles.

Sin importar la duración, semanal, quincenal, mensual o cambio de estación, el uso del aviso de promociones debe ser tan trabajado como las instalaciones del resto del año para que, el aspecto de las avenidas y corredores de centros comerciales, deleiten a locales y turistas de cada ciudad.

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